Une étude récente a permis de mieux comprendre les habitudes de recherche des utilisateurs sur Google. Menée sur plus de 332 millions de requêtes entre janvier 2023 et septembre 2024, elle met en lumière des tendances surprenantes. Les résultats montrent que les internautes utilisent Google principalement pour des recherches liées aux marques et au divertissement, ce qui a des implications importantes pour le marketing digital.
Une plongée sans précédent dans les données de google
L'étude, en partenariat avec Datos et Semrush, s'est concentrée sur un panel de 130 000 appareils américains. Elle révèle que les 10 000 termes les plus recherchés représentent 46 % de toutes les recherches. Parmi ces termes, on trouve des sites bien connus comme YouTube et Facebook, ce qui souligne la centralisation du trafic web sur un nombre limité de sites. Cette concentration reflète le rôle essentiel de Google dans cette centralisation.
La répartition des intentions de recherche
Les intentions de recherche des utilisateurs de Google sont variées. Une majorité, soit 51,8 %, sont de nature informationnelle. Les recherches navigationnelles représentent 33 %, démontrant que Google est souvent utilisé comme un accès rapide aux sites favoris. Les recherches commerciales et transactionnelles, bien que moins fréquentes, sont également significatives, représentant respectivement 14,5 % et 0,69 % des recherches.
Une méthodologie rigoureuse malgré certaines limites
Pour classifier les 320 000 termes de recherche différents, les chercheurs ont utilisé des modèles de langage, notamment GPT 4o-mini, qui a atteint un taux de précision de 96 %. Bien que l'étude présente certaines limites, comme l'exclusion des recherches via l'application Google et d'autres services spécialisés, elle offre des perspectives enrichissantes sur les comportements de recherche.
Le mystère de la longue traîne enfin élucidé
En septembre 2024, 59 % des termes de recherche n'ont été utilisés qu'une seule fois, représentant seulement 2,2 % du volume total. Cela souligne l'importance des recherches uniques et leur influence possible sur la perception des nouvelles requêtes.
En moyenne, chaque utilisateur effectue 121 recherches par mois, un chiffre qui pourrait atteindre 200 en incluant toutes les recherches de la longue traîne. Cette analyse met en évidence que les recherches nouvelles sont souvent liées à l'actualité quotidienne plutôt qu'à la longue traîne.
Les implications pour le marketing digital
Les résultats de cette étude ont des implications significatives pour le marketing. Il apparaît plus stratégique d'être la marque recherchée plutôt que de cibler de nombreuses variations de requêtes. En outre, bien que 60 à 70 % des recherches puissent être monétisées, certaines catégories comme le divertissement demeurent difficiles à exploiter commercialement.
La tendance des réponses directes et des aperçus IA de Google pourrait amener les entreprises à diversifier leurs stratégies de visibilité au-delà du SEO traditionnel. La recherche est désormais perçue comme la récompense d'un marketing efficace sur d'autres canaux, incitant à une approche plus variée et moins SEO-dépendante.
En conclusion, cette étude offre un aperçu fascinant des habitudes de recherche des internautes et propose des pistes pour adapter les stratégies de marketing digital aux nouvelles réalités du comportement utilisateur.
