Cet ouvrage porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confrontées les firmes qui se développent à l’international dans un environnement marqué par l’ouverture généralisée des marchés. Il propose une approche du marketing international fondée sur une triple perspective novatrice : Dimension multifonctionnelle, Dimension organisationnelle, Dimension multiculturelle. Illustré de très nombreux exemples tirés de la vie réelle des entreprises à l’international et de nombreux encadrés d’approfondissements théoriques, il se veut conceptuel et vivant, fournissant à la fois des clés de compréhension fondamentales et des outils appliqués. L’appareil pédagogique est riche et variée : une quinzaine d’exemples et d’approfondissements par chapitre, des mini-cas (Ford en Inde, Hair Shampoo) et des questions de validation des acquis à la fin de chaque chapitre, prolongés par un site compagnon.
