L’objectif du livre est de construire les bases d’un nouveau marketing à la lumière des révolutions scientifiques et techniques les plus récentes et ainsi de dépasser les limites et les insuffisances du marketing traditionnel devenu obsolète et inefficace. En cette période de bouleversements profonds et de complexité, les modèles du marketing classique peinent à décrypter les comportements des consommateurs. Place à une neuroscience du consommateur qui intègre l’inconscient, le communautaire et l’irrationnel dans une prise de décision en temps réel, voire « prédictive»… Les marques et les consommateurs seront de plus en plus en contact permanent en tout lieu, en tout temps et sur une infinité de support… Nous allons vers une situation dans laquelle nous serons tous des consommateurs « augmentés et connectés » en permanence dans un vaste réseau ubiquitaire qui sera constitué du consommateur et de tous ses objets communicants qui seront eux-mêmes connectés à d’autres objets du réseau ubiquitaire.
