Marketing
Management et Marketing du luxe – 3e éd.
À travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques à l’industrie du luxe. Écrit par des experts du secteur, il propose : • une approche générale des principaux secteurs du luxe : mode, parfums et cosmétique, vins et spiritueux, joaillerie et horlogerie, maroquinerie, hôtellerie ; • une analyse des enjeux stratégiques pour l’entr...
Marketing du luxe : Stratégies innovantes et nouvelles pratiques
Cet ouvrage s’appuie sur des travaux réalisés depuis une quinzaine d’années autour du Master Innovation, Design et Luxe de l’Université Paris-Est Marne-la-Vallée (IAE Gustave Eiffel), première formation au marketing du luxe en France, et vise à rendre leurs principaux apports accessibles au plus grand nombre. L’ouvrage analyse des stratégies marketing nouvelles et innovante...
Le marketing digital. Développer sa stratégie à l’ère numérique.
Le digital bouleverse les parcours d’achat et le dialogue avec les marques et cela va continuer. Les entreprises doivent intervenir sur une multitude de canaux : sites web, email, réseaux sociaux, mobile,… Cette multiplicité de supports, d’actions et de formats a révolutionné les règles du jeu marketing. Destiné aux futurs marketeurs mais aussi aux professionnels qui souhaitent é...
Organisations Professionnelles 2.0 Le choc Internet et reseaux sociaux: Guide Marketing Internet pour profiter du choc internet et réseaux sociaux
Cet ouvrage est conçu pour aider les dirigeants d’organisations professionnelles à comprendre les bouleversements profonds qu’apporte le choc internet et réseaux sociaux qui commencent à déferler sur le monde des O.P. Être un dirigeant d’O.P à succès nécessite de plus en plus de compétences, et de plus en plus de connaissances. Une nouvelle ère est née: une ère dirigée par la domination d’in...
Marketing territorial – Enjeux et pratiques
Aujourd’hui passage obligé d’une carrière de fonctionnaire territorial, d’un cursus en développement économique ou en politique de la ville, le marketing territorial s’intéresse tant aux valeurs défendues par les territoires qu’aux stratégies (branding, storytelling, logiques de « made in»…) qu’aux bonnes pratiques (labels, outils managériaux, modes de com...
Growth Hacking – Révolutionnez votre stratégie Marketing Digital
Beaucoup d’entreprises font appel au Growth Hacking pour se développer. Le Growth Hacking correspond à un ensemble de techniques d’e-marketing permettant d’accélérer la croissance d’une start-up, d’un site web, d’une application ou d’un projet. Ce livre vous enseignera la démarche d’un Growth Hacker et vous guidera pas à pas pour tester votre produit...
La communication digitale expliquée à mon boss
En 2013, le « digital » s’est déjà répandu dans des entreprises du monde entier ; pourtant, la maîtrise de son langage et de son alchimie, mélange de savoir-faire stratégique, de communication, de création (et de co-création) de contenus, de marketing du bouche-à-oreille, de maîtrise d’ouvrage, de conduite du changement et de vision technologique, reste un mystère pour beaucoup. Ce livre a pour ob...
Marketing du luxe : 10 cas de stratégies d’entreprises dans l’univers du luxe
L’approche conceptuelle et pragmatique de cet ouvrage permet d’aborder tous les thèmes classiques du marketing du luxe, appliqués aux entreprises qui ont comme coeur de cible le consommateur. Il fait le point sur le marketing du luxe en s’attachant à dégager les tendances les plus récentes, aussi bien dans le monde réel que virtuel. Sa première originalité tient à la présence de ...
Guide juridique de l’e-commerce et de l’e-marketing
Ce livre s’adresse à toute personne ayant en charge l’exploitation, la réalisation ou la gestion d’un site de e-commerce. Optimisation des Conditions générales de ventes, gestion rationalisée du portefeuille de marque et de noms de domaines, mise en place de conditions générales d’utilisation et d’une politique de confidentialité, affichage de mentions légales obligat...
Prestashop 1.6 – Créer un site de e-commerce
Avec ce livre, vous suivrez pas à pas toutes les étapes pour installer et paramétrer votre site e-commerce, depuis l’hébergement jusqu’au suivi de l’activité en passant par la personnalisation graphique. Vous verrez comment paramétrer la boutique pour organiser vos ressources , en définir le périmètre et les conditions d’application. Vous verrez ensuite comment structurer a...
E-Commerce, e-Marketing, eBay : 3 Leviers de croissance pour les entreprises
Cet ouvrage est un outil pratique à destination des entrepreneurs qui souhaitent se positionner par rapport aux défis des Technologies de l’Information et de la Communication, que ce soit pour démarrer une activité ou développer le business existant. Il s’adresse non seulement aux petites et moyennes entreprises, mais aussi aux grandes. Et à tous ceux qui rêvent de créer leur emploi ou...
Créer un site e-commerce avec PrestaShop Cloud – Mise en place et suivi du projet
Aujourd’hui, 59% des français achètent régulièrement sur Internet. De la conception du site à la mise en ligne de vos produits jusqu’à la stratégie web marketing, vous aborderez pas à pas l’ensemble des processus nécessaires à la création puis à la gestion d’une boutique e-commerce. Il existe de nombreux outils et technologies permettant de réaliser un projet e-commerce. Da...